企画のネタ帳　30キーワードで楽々ネタ出し！

初級編　「新商品」の種

　人間の能力の中には「鍛えてもどうにもならない」ものと「鍛えれば身につく」ものがある。

　「アイデアを出す能力」は後者だ。鍛えれば必ず身につく。ただし、一緒に鍛えねばならない能力がある。それは、「言葉の力」だ。

　我々の思考は、言語で成り立っている。アイデアが脳に浮かんでも、人に伝えたり、深く考えたりするためには言葉に変える必要がある。アイデアを形にするのに、言葉の力は必須だ。

　発想力と言葉の力。この2つを身につけるには、次のようなキーワードから成るドリルが役に立つ。

　まずは、「新商品」のアイデアを考えるのに役立つドリルから ――

「色」を変える

• ドリル：あなたの周りにある「白色」を探せ。見つけたものは「白」でなければならないか？　別の色に変えたら、売れる商品にならないか？

　例えば、「黒いトイレットペーパー」。これは実際に2007年にヒットした商品である。「黒い綿棒」は耳垢がよく見えるという実用性が評価され、今では定番商品だ。目の悪い人が安全に食材を切ることのできる「黒いまな板」という商品もある。

　「この色で当たり前」という先入観を外して、用途から発想するとよい。

　「色」を変える、「色」を選ばせる、「色」を揃える。これは、物づくりや広告、販促に携わる人にはお薦めのキーワードである。

「素材」を変える

• ドリル：ダンボールを使って、ヒットしそうな商品を考えよ。

　災害時の避難用として、本格的なダンボールハウスが販売されている。また、本棚や椅子、机もある。これらは安価で、不要になれば古紙回収に出せる。ダンボール製の「お棺」も話題になった。

　ダンボール製の布団、スリッパ、冷蔵庫など、「実際に作ったらどんなメリット・デメリットがあるか？」を考えると、発想力が鍛えられる。

　新商品を考案するための発想トレーニングとしては、他に、次のようなものがある。